Làm sao để bán ý tưởng on-ground activation cho hoạt động quảng bá thương hiệu?


Nhiều thương hiệu sẵn sàng đầu tư cho hoạt động on-ground activation bởi vì đó là cách tương tác trực tiếp với khách hàng hiệu quả. Nhưng cũng tùy vào cách thức tiếp cận vì ở Việt Nam, kiểu giới thiệu sản phẩm bằng cách phát mẫu dùng thử đã trở nên nhàm chán. Vậy, làm thế nào mà thương hiệu dược phẩm Berroca Performance Mango lại có thể trao sản phẩm mẫu đến tay khách hàng với kết quả thu về vô cùng tích cực?
Vì sao ý tưởng cho hoạt động on-ground activation khó thành hiện thực?
Để đưa sản phẩm mới tiếp cận với người tiêu dùng, các thương hiệu thường lựa chọn thực hiện hoạt động on-ground activation. Đây là cách thức tương tác với khách hàng dễ dàng nhất. Tuy nhiên, làm sao để người tiêu dùng cảm thấy hào hứng với hoạt động đang diễn ra thì lại không phải là chuyện dễ dàng. Và thách thức này được thương hiệu đặt ra cho các marketer, ở đây cụ thể là agency chịu trách nhiệm thực hiện.
Chiến Lược Marketing:

Uniqlo tuyên chiến với thế lực online Amazon 

Tập đoàn Masan ghi nhận lợi nhuận tăng hơn 90%

Lực đẩy của hãng hàng không bikini 

Apple vs Amazon: Cuộc chiến của hai gã khổng lồ

Instagram giải cứu ngành trồng hoa Mỹ

Ông Trịnh Văn Quyết: ‘Bamboo Airways sẽ cất cánh vào 29/12’ 

VinFast chính thức bán ô tô, xe máy điện 

Walmart vượt qua Apple để trở thành nhà bán lẻ

VinFast chính thức ra mắt các mẫu ôtô

Grab sẽ tuyển thêm 2.000 kỹ sư công nghệ

L’Oréal hợp tác với Apple ra mắt thiết bị đeo

Những con số biết nói về Grab tại Việt Nam

Google chiếm lĩnh thị trường giáo dục

Huawei và tham vọng số một thế giới vào năm 2020

Sơn Tùng M-TP là đại sứ thương hiệu của Go-Viet

Tụt hậu, Taxi Saigontourist bỏ cuộc đua?

Jack Welch và những chiến lược khác biệt

Tâm lý người tiêu dùng và chiến lược của sushi 

Maritime Bank – Chiến lược khác biệt hóa

Toyota VN: Thông điệp của người dẫn đầu

Cách thức làm du lịch mới lạ của Tourism Victoria

Các hình thức tiếp cận thường thấy là phát mẫu dùng thử. Nhưng cách này đã quá cũ, nhiều thương hiệu đã làm và khách hàng dường như chỉ nhận sản phẩm một cách miễn cưỡng. Nhãn hàng nào cũng muốn hoạt động on-ground activation của mình tạo được dấu ấn tốt. Cũng giống như bản chất của ngành quảng cáo, nếu không khác biệt thì sẽ rất dễ trở nên nhạt nhoà. Ý tưởng để thực hiện một chiến dịch on-ground activation không phải là chuyện khó, năng lực của các nhà quảng cáo sáng tạo dư sức cho ra được những ý tưởng cực “wow”. Tuy nhiên, để ý tưởng đó được thực tế hoá mới là vấn đề cần được lưu tâm.
Chẳng hạn như ở hoạt động on-ground activation của thương hiệu dược phẩm Berroca Performance Mango, do agency Carnival Entertainment chịu trách nhiệm thực hiện. Berroca Performance Mango muốn mang sản phẩm viên sủi bổ sung năng lượng đến với người tiêu dùng ở thị trường Việt Nam. Sáng tạo và khác biệt là 2 yếu tố cần thiết gây ấn tượng đối với khách hàng. Nếu chỉ phát mẫu dùng thử thì khách hàng sẽ không nhận ra được lí do tích cực mà họ cần nhận sản phẩm này. Lúc này, ý tưởng về “chiếc bảng năng lượng” được hình thành. Tuy nhiên, cái tên này tạo nên một cảm giác gì đó có chút “viển vông” tại thị trường Việt Nam. Liệu khách hàng sẽ tin tưởng vào cái gọi là “bảng năng lượng” này?

Chuyên Mục Liên Quan:
Thông Tin Liên Hệ
Văn Phòng Wikimarketing Hà Nôi:
+ Địa Chỉ: 1 Nguyễn Thái Học, Ba Đình, Hà nội.
+ HotLine: 0929 – 582 – 958
+ Email: contact@wikimarketing.vn
Văn Phòng Marketing Hồ Chí Minh:
+ Địa Chỉ: 140 Điện Biên Phủ, Phường 17, Q.Bình Thạnh, TpHCM.
+ HotLine: 0929 – 582 – 958
+ Email: contact@wikimarketing.vn

Comments

Post a Comment

Popular posts from this blog

Phông chữ được lấy cảm hứng từ cách “hoàng thượng” ngoe nguẩy đuôi

Chúng ta từng biết đến phông chữ Alibaba Sans mang đậm dấu ấn của “ông lớn” sàn thương mại điện tử Alibaba; hay bộ phông được lấy cảm hứng từ những chiếc ghế sofa của thương hiệu nội thất IKEA danh tiếng toàn cầu. Phông chữ cũng là một trong những yếu tố làm nên bộ nhận diện cho thương hiệu vô cùng hiệu quả. Mới đây, Smalls – một công ty dịch vụ chuyên cung cấp thức ăn cho mèo ở New York cũng đã tạo riêng cho mình bộ phông chữ Adieu Smalls được lấy cảm hứng từ những chú mèo vô cùng dễ thương và độc đáo. Chiến Lược Marketing: Asanzo + Kooda: Mở mặt trận của TV Việt Điều quan trọng khi thực hiện chiến lược marketing toàn cầu Hướng đi tiếp theo của Samsung trên con đường phát triển Vì sao CEO Coca-Cola, Netflix, Amazon “kêu gọi” thất bại? Thách thức tới từ mạng xã hội Cửa hàng lớn nhất thế giới giữ khách hàng ra sao? 3 công nghệ chi phối marketing tương lai 4 chiến thuật tiếp thị cho năm 2018 Hello Kitty và những bí mật của nàng mèo hồng nhan Ikea thay đổi cách mua ...
Read more

Google Android thay đổi bộ nhận diện sau 5 năm

Google vừa công bố những thay đổi lớn trong thiết kế hệ điều hành Android của mình. Lần đầu tiên “gã khổng lồ công nghệ” bỏ đi những số hiệu phiên bản có tên các món tráng miệng và cũng lần đầu tiên ra mắt logo mới đi cùng linh vật biểu tượng Bugdroid của Android. Tạm biệt cách đặt tên theo chủ đề món tráng miệng Từ năm 2009, Android đã lấy chủ đề món tráng miệng và các thương hiệu đồ ngọt để đặt tên cho các phiên bản nâng cấp qua từng năm: Cupcake (1.5), Donut (1.6), Eclair (2.0–2.1), Froyo (2.2–2.2.3), Gingerbread (2.3–2.3.7), Honeycomb (3.0–3.2.6), Ice Cream Sandwich (4.0–4.0.4), Jelly Bean (4.1–4.3), KitKat (4.4), Lollipop (5.0-5.1.1), Marshmallow (6.0), Nougat (7.0), Oreo (8.0), Pie (9.0). Chiến Lược Marketing: Victoria’s Secret đã làm gì để thống trị thị trường 3 bài học từ thành công của cửa hàng bánh mì H&M – phát triển nhờ vào chuỗi cung ứng Chiến lược doanh nghiệp của Apple đang dần thành hình Kể chuyện thương hiệu từ đời thường Bằng Twitter, Elon Musk ...
Read more